从《浪浪山小妖怪》破圈出海，到小红书广告登陆秋叶原；从《鬼灭之刃》的长线运营，到《7FATES》的跨界融合——中国内容产业正迎来全球共振与本土跃迁的双重浪潮。本期专栏由CMC资本高级投资经理冯晰睿执笔、董事总经理张琳指导，深度解析国产内容如何从模式输出进阶至文化价值观传播，揭示用户主权崛起、AI技术渗透、IP变现升维等五大关键变化。如果你关心内容行业的未来图景，这将是一篇不可错过的趋势洞察。
张琳 Ophelia Zhang
CMC资本 董事总经理
专注投资领域：大消费及文娱行业的股权投资，尤其关注围绕IP国际化、内容电商和媒体消费融合项目的共创与共建
冯晰睿 Sherry Feng
CMC资本 高级投资经理专注投资领域：消费行业的成长期投资，包括食品饮料、餐饮零售、美妆、消费供应链等领域
本文约3400字，预计阅读时长：9分钟
引言
暑期档最大黑马《浪浪山小妖怪》用其国风水墨画风、上影“刀光剑影”写意风格的美学气韵与荒诞人物设定背后所表达的平凡英雄主义故事内核收获了观众的好评，近15亿的票房更是刷新国产二维动画纪录。近几年，国产内容质量不断提升，其背后是内容产业人才供给、工作流、配套产业的整体升级。不仅仅局限在内容行业本身，内容与消费行业的融合共生趋势也更加显著，内容逐渐流动在品牌、城市空间、线下体验等各个角落。上海南京路步行街已焕新为全球瞩目的二次元文化地标和“痛街”圣地。以百联ZX创趣场为核心，整条街区汇聚了众多海外头部IP公司的旗舰首店、主题商店与常设展区，形成高浓度二次元生态圈。随处可见装扮精致的coser穿梭其间，全年不断的动漫巡游、IP联名快闪和圈层市集等活动持续引爆人气，甚至吸引大批日韩游客前来打卡游玩。内容的高度繁荣也开始多形式出海，比如日本二次元高地秋叶原最近被小红书大量的二次元Slogan占领，欧美用户越来越多观看中式洗脑短剧。
图：小红书广告登陆秋叶原
过去十年间，中国游戏、短剧、网文、影视等内容形态在海外市场逐渐建立起确定性的市场身位，不仅积累超3.5亿海外用户，更完成了从技术工具输出到文化价值观传播的质变。中国内容出海的历程可划分为三个递进式发展阶段，每个阶段都体现了产业成熟度的提升。初始阶段主要表现为互联网模式的输出，典型代表是网络文学平台的海外扩张。这一阶段的核心是将中国验证成功的互联网产品模式复制到海外市场，依靠技术平台优势实现内容分发。随着产业经验的积累，中国内容出海进入了第二阶段——方法论的输出。这一阶段的典型特征是本土化创作体系的建立和工业化生产模板的形成。典型代表是用户与收入规模不断增长的海外微短剧行业，发展出"中式剧本制作+海外演员"的混血模式，通过中国短剧的单集解锁付费模式以及抓人眼球的节奏钩子，结合外国演员的本土化演绎，输出了很多狗血又洗脑的全球爆款作品。最高阶段则是价值观的输出，即通过文化内容传递具有普世意义的价值主张。《黑神话：悟空》和《哪吒》系列的成功不仅在于精良制作，更在于它们将"反抗不公"、"自我觉醒"等中式精神内核以全球观众易于接受的方式呈现出来。且内容的影响力会超越作品本身，《原神》的“海灯节”活动全球同步，玩家在虚拟世界采茶赏灯，自发翻译古诗词形成文化反哺。这种价值观的输出不是单向灌输，而是通过生动叙事实现双向对话。伴随中国内容扬帆远航，国内从业者也在学习海外优秀内容IP无论形态模式的创新，还是内容商业化的变革，也带动国内IP产业的新发展。
01
他山之石：案例一日本爆款IP《鬼灭之刃》
消费《鬼灭之刃》是日本市场近年来现象级的IP作品，TV动画首季全球流媒体播放量破百亿次，2020年商品化收入达到530亿元人民币，其后的电影等项目也都获得商业与口碑的双重肯定。这和当年IP制作委员会放弃短期内容收益，优先扩大IP渗透率的决策密不可分。《鬼灭之刃》TV动画同步在21家电视台和14家流媒体免费播出，牺牲独家授权费用换取全民曝光，改变了IP内容50%-70%收入依赖票房和发行的窘境，将IP的长线运营价值提升。后续该IP在周边发售、内容授权等多维度都取得优秀成绩，IP生命力也持续旺盛。
图：《鬼灭之刃》
02
他山之石：案例二韩国爆款IP《7FATES: CHAKHO》
《7FATES: CHAKHO》上线后迅速引爆全球市场：其动画短片在YouTube单集播放量突破千万级，TikTok相关话题播放量超3亿次，衍生周边销售额突破百亿韩元，并计划开发虚拟演唱会及真人剧集，形成跨媒介商业闭环。其差异化亮点在于KPop音乐+MV式剪辑的内容形态与Tiktok等短视频传播媒介的强适配性。作品单集12分钟，通过MV式剪辑快速展开融合偶像文化与猎魔叙事的世界观，结合BTS原创音乐强化沉浸感，通过TikTok高光片段实现病毒传播。
图：《7FATES: CHAKHO》
当中国内容与全球经验双向碰撞，伴随主流观众的代际迁移、传播媒介的更新迭代以及技术的辅助加持，国内的内容行业也在发生很多变化。
变化一：用户主权崛起，C端用户重塑内容筛选逻辑。伴随传播媒介主阵地的迁移变化，用户已不再是被动的接收者，而是通过点赞、评论、二创甚至付费等行为直接参与内容筛选与价值判断，彻底改变了传统电视台和视频平台的To B传播逻辑。抖音、小红书等平台凭借其算法优势和社区属性，在二次元及IP宣发领域扮演着越来越核心的角色。它们不仅通过短视频实现精准触达与社区构建，还通过线下活动深化用户体验，比如小红书推出的Red Land线下展将虚拟IP落地为沉浸式场景，吸引用户打卡互动，相关笔记量增长300%，形成了“线上引爆-线下沉淀”的闭环生态。
图：小红书RED LAND线下活动
变化二：海外内容的本土化升维——从简单翻译到内容本土深度运营。海外内容进入中国市场的运营门槛在不断提升，单纯译制很难在IP竞争中突出重围，需要文化符号与语言情感的转换以及本土化的发行传播催化。以日本IP《Chikawa》为例，中国本土化团队不仅推出全阵容中文配音版本，更将一些日式台词和剧情桥段转化为中国网络热梗，叠加抖音、小红书短视频内容形态，播放量与话题度飙升并带动大量中国用户二创。
图：用户关于乌萨奇的出圈二创作品
变化三：IP商业变现过程中后链路市场占比不断提升。与前文提到的《鬼灭之刃》重构IP商业变现模式类似，国内的内容IP市场也正在经历这种变化。谷子市场增长迅速，据艾媒咨询数据，2024年谷子经济市场规模达到1,689亿元，同比去年增速高达40%，2025年将达到2,000亿元。周边衍生收入在IP变现构成中占比不断提升。但伴随火爆且疯狂的市场，也产生了盲目开发衍生品导致库存滞销率居高不下、衍生品粗制滥造消耗IP价值与粉丝情感体验等问题。
变化四：体验经济激活IP情感价值。内容IP粉丝通过参与线下演唱会、Coser互动、Only展等场景化活动，在与同好交流中建立情感共鸣，实现从“观众”到“参与者”的身份跃迁。以《碧蓝航线》2025年港区盛夏清凉节三站活动为例，广州站采用“日场+夜场”分流（单场限3小时），预约需满足B站账号等级＞4级且游戏等级＞70级，仍一票难求；上海站乐队现场演奏八周年主题曲《genesis/destiny》时，台下千人自发跟唱打Call。
变化五：AI技术正在渗透并改变内容行业。伴随大模型的迭代升级，AIGC应用也正在渗透进入内容行业的工作流程中，在创作端、制作端以及内容分发传播环节开始被逐步应用。虽然AI技术在内容行业一直面临版权争议、粗制滥造等负面讨论，但其降低艺术家创作门槛以及在工作流中降本增效的表现也不可被忽视。
这些变化表明内容行业的复杂度在提升，其与消费、科技的融合共生越来越重要。爆款成功的内容背后，不仅需要有优秀的创意灵感，还需要深度的运营与宣发，配套的衍生周边供应链体系与渠道分发策略等。
结语
CMC资本持续关注国内外优秀内容及衍生市场机会，并聚焦链接中日两国优秀高潜的IP内容、制作产能及生态资源。面向全球市场，我们希望与业内优秀的从业者携手共同打造国际化的全价值链的IP资产运营创新模式。
