后疫情时代的第一个春天，CMC资本《消费下弦月》投资月刊在这里和大家见面了。回首过去三年，有太多的画面和时刻值得铭记和思考。突如其来的疫情、史无前例的全球央行大放水和资本繁荣、叠加经济周期的利率反转、俄乌战争、乃至近期美国中小银行的闪崩，历史的车轮滚滚向前，不断给我们带来过山车般的体验。作为消费投资人，在过去的一年我们也不断面临着各种灵魂拷问：消费还值得投吗？中国消费市场还有机会吗？
本期「消费下弦月」月刊由CMC资本董事张琳和投资经理冯晰睿共同执笔，和大家聊一聊美好生活经济学与文旅消费。
张琳 Ophelia Zhang
CMC资本 董事
专注投资领域：消费行业的成长期投资，尤其关注消费和文娱行业的跨界融合，以及线下商业场景的投资机会
冯晰睿 Sherry Feng
CMC资本 投资经理
专注投资领域：消费行业的成长期投资，包括食品饮料、餐饮零售、美妆、消费供应链等领域
本文约2900字，预计阅读时长：8分钟
端午小长假归来，被赋以重望的2023年度正式过半，“双过半”的考验和压力随之而来。各类“最火端午”的复盘新闻，以及部分城市发布的文旅数字表明，具备文化消费活力的城市生活服务类消费额在焦灼的统计数字中体现出内生的强劲增长力，不仅环比大幅提升，甚至恢复至2019年同期可比水平，体现了我们的国家居民由追求美好生活的自然需求所拉动的底层消费活力，以及文化消费行业的抗周期属性。
值得一提的是，相较报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式，更多游客回归到享受生活和城市文化的旅行状态，勘破所谓的打卡和排队的表面繁荣，用城市漫游（City Walk）的市民视角探索城市独有的历史和文化印记，无论是烟火气的苍蝇小店，潮流先锋的文化节演唱会，还是文艺浪漫的梧桐街区，不需要千篇一律的网红包装或过度或浮夸的解读，还原每座城市原本的历史印记和每代人的共同记忆的自然文化表达正是最触动游客的珍贵文化符号，而承载着这类情感表达与服务、商品与内容，正体现了今年市场环境中仍然能够打动消费者的美好生活经济模式（Feeling Good Economy）。
代表美好生活经济的模式，其外延是产品、空间和传播的视觉格调，内涵是以人文本的产品思维、经得起考究的产品品质、符合市场规律的商业模式和平视世界的中国文化的自信。而从商业上，这类公司不需要政策扶植或者引导性资金的注入，自带健康的单体投入产出回报模型，从经济上可以自给自足持续产生正向现金流、对地方财税收入有稳健贡献，从社会效应上也可以提供就业岗位、为城市文化氛围加分，并提升市民和游客的生活幸福感。
“百年中国看上海”，让我们以武康-安福这片具有独特人文历史和经济环境的City Walk必至街区为样本，聊一聊美好生活与消费。萧伯纳曾说，“走进武康路，不会写诗的人想写诗，不会画画的人想画画，不会唱歌的人想唱歌，感觉美妙极了。” 继承海派文化“多元包容”的最大特点，小资腔调、市井烟火气与潮流时尚的文化碰撞和融合着，以至于电影中五原路上修鞋匠也有自己的coffee time。街区百年历史的精美欧式建筑塑造了街区的历史底蕴，穿插的弄堂和富有烟火气的街边小店又增添了更多生活气息。而新进入的品牌们也尽量不会打扰原有的商业秩序，而是巧妙地嵌入其中并逐渐成为街区灵魂的一部分。在这里先有中西文化激烈碰撞与和谐共生，后有新潮流与市民文化的融合协调，不同文化之间不谄媚也不割裂，都自由蓬勃地生长着。也由此街区吸引着络绎不绝的游客前来打卡感受，小红书上武康路笔记数量已经超过17万篇+，安福路在10万篇+，且仍都在快速增长中。美好生活不是故作美好，而是以内生吸引力的方式展示明确的文化调性。
安福路游客纷至沓来
电影《爱情神话》剧照
其次是商业空间与公共空间的融合。基于城市建筑本色的合理商业化，比大笔资金投入基础设置打造的千篇一律的仿古文化街来的更被消费者认同。这些街区深刻践行了著名城市设计师杨盖尔所提出的“人才是设计里最重要的元素”的理念，尽可能的创造了人的停留并形成空间中的活动交汇。漫步于街区之中，首先会感受到街区的完整性，每家店铺并不是独立存在，很多店铺有意识地将店铺部分面积设计为公共空间，创建歇脚停留之处并期待更多交互可能性，比如将店铺入口设计为可歇脚的阶梯，或是布置宠物友好的公共区域。另外街区有自己的动线节奏，人们在其中走走停停，或是拍照打卡，或是小坐啄饮，亦或是购物体验，街区的趣味性与可逛性被大大提升，从美好得引人注目、到品牌好感建立到购买行为的完成也水到渠成。
CMC Portfolio野兽派安福路店，图片来源：小红书，侵删
野兽派安福路店为其最大的旗舰店，在空间设计上也非常精巧，整座原木建筑通过框景的设计演奏出一曲随窗框而变、随季节而变的乐曲。首先，设计打开的窗格与街区融合，弱化建筑原本的边界，打造品牌内部装饰向外部街区的自然流淌。品牌巧妙利用鲜花布景的优势，在视觉、嗅觉上唤醒来往行人的注意力，很难不驻足观望，并在短时间内体会到品牌对“美而有趣”理念的追求。第二，框景本身就是最出片的打卡位，吸引很多摄像爱好者驻足，空间也演变为“景点”。第三，品牌方每个月都会更换鲜花布景，给固定的空间以多变的主题与趣味，不再是打卡即拔草的网红点，而变成安福路上精美的艺术画廊存在。
第三是品牌文化与用户理念的精神融合。在街区中每个人都既是演员也是观众，无论是土著伢叔、网红达人，还是来往游客，往往是“你在屋外看风景，屋内的人在看你”般的场景。人与人之间更容易创建地方归属感，形成同类人的共识，并赋予品牌以更多的关系内涵沉淀。以人为本，而内容平台，汇集了在地的内容在空中传播，又将更大范围的内容反哺回到线下，帮助目的地型业态荟聚更大的人流，真正拉动地方经济活力。
CMC生态成员企业栩栩华生与M Stand联名出版的武康大厦特刊，图片来源：小红书，侵删
全国各地的城市即将迎来阳光斑驳、树影婆娑的酷暑，熙熙攘攘的人群匆忙而笃定的各自前行和努力着，各异的口音甚至语言交织在一起共同谱写着属于时代的奏鸣曲。上海经过了百年的城市化进程，已经有了成熟的理念去打造代表中国的、世界范围内具备普遍性的文化消费的价值观品牌，而这一趋势在中国更多的城市也在以更快的速度发生。
成长于上海的CMC资本的核心理念也正是在于不断探索科技与品牌双引擎驱动的产业升级与变革中的结构性创新机会。在全球领先智能移动终端网络帮助下，中国的品牌可以基于更优的消费者观察和需求体察定义产品和品牌理念，辅以世界工厂级的工业生产和流通效率，以线上线下多维度的方式完成渠道的铺设和产品的可见性，倍速实现国际品牌以动辄十年计的成长和发展过程。我们所在的市场正在成长为全世界最大的生产和消费市场，关注真正能够创造价值的公司，打通消费行业的投资机会与文化的融合，以及与科技的融合。CMC资本消费团队将时刻笃定践行价值主义投资，投资于全国范围内能够满足人民对美好生活的向往的优质品牌，助力城市的消费活力提升和市场繁荣。
