后疫情时代的第一个春天，CMC资本《消费下弦月》投资月刊在这里和大家见面了。回首过去三年，有太多的画面和时刻值得铭记和思考。突如其来的疫情、史无前例的全球央行大放水和资本繁荣、叠加经济周期的利率反转、俄乌战争、乃至近期美国中小银行的闪崩，历史的车轮滚滚向前，不断给我们带来过山车般的体验。作为消费投资人，在过去的一年我们也不断面临着各种灵魂拷问：消费还值得投吗？中国消费市场还有机会吗？
关注当下和未来，本期专栏我们将跟随CMC资本董事张琳和投资经理冯晰睿的视角，将目光聚焦到CMC资本投资的几家消费企业的“暑期生活”，一起来了解一下他们的最新进展吧。
张琳 Ophelia Zhang
CMC资本 董事
专注投资领域：消费行业的成长期投资，尤其关注消费和文娱行业的跨界融合，以及线下商业场景的投资机会
冯晰睿 Sherry Feng
CMC资本 投资经理
专注投资领域：消费行业的成长期投资，包括食品饮料、餐饮零售、美妆、消费供应链等领域
本文约2900字，预计阅读时长：8分钟
当秋风渐渐拂去夏日的余热，消费者探寻城市街巷的热情不减。伴随需求端疫情后线下流量回归与供给端企业更敏锐的消费者洞察与更高效的运营效率，部分优质的消费品公司在23年上半年经营进入稳健阶段，开始持续盈利；也有部分势能强的公司重新进入快速拓张的高增长阶段。如今，消费行业蓄势待发，新机遇与挑战交织而至。未来，我们相信消费的人本属性，人与人之间不带商业目的思维的链接以及思想碰撞的价值。
接下来就请大家跟随我们的目光，一起来看一看几个为大家所熟知的消费品牌的“精彩暑期生活”吧！
中国胃，中国味，和府逆周期业绩攀升
在今年Q2市场表现普遍弱于Q1的情况下，和府捞面单月营收持续攀升，7月业绩暴涨，扩张速度到达了一天开一家直营店的程度，单月营收也再次刷新历史纪录，很多门店已加入“百万俱乐部”，大部分门店刷新了自己的历史最好业绩，有的门店单月收入甚至已突破200万。在门店营收快速增长的同时，公司所搭建的数智化体系使得门店端更轻、更可控、更高效、更安全。23年以来，和府捞面在公司层面已实现每月度连续盈利。
近日和府捞面还蝉联2023年度面馆十大品牌TOP1，稳坐头部位置；同时获评“2023安心奖”年度人气餐饮连锁品牌，并成为该榜单唯一上榜的面馆品牌。
KK披露23Q1运营业绩，国内门店实现稳健增长，海外门店表现惊喜
截至7月31日，公司共有696家门店，23Q1实现GMV16.3亿元，同比增长44%，净利润达到7,800万元，同比增长30%。旗下各品牌线在23Q1获得稳健增长并均实现盈利。
KK也是中国线下连锁零售品牌出海的领先者，目前KK在印尼市场共有33家门店，门店业绩表现亮眼。KK设计团队结合本地化及针对Z世代的品牌审美进行个性化设计，将门店打造为当地年轻人打卡和拍照的理想之地，并通过社交媒体Instagram和Facebook的生活动态分享，给门店带来更大的客流量。
图：KKV印尼门店
乐其参与天猫创牌私享，陪伴品牌可持续成长
近日天猫和品牌代表在上海与生态伙伴代表进行了创牌陪练专项交流，正式启动千星生态合伙人的招募。千星计划预期每年招募1000个成长型高潜力品牌，配备专属护航服务，目标孵创出1000个成交过千万，100个成交过亿，10个以上过十亿新品牌，整个计划为期三年。乐其作为受邀的生态伙伴出席品牌创牌私享会，从理论到实战，深度分享消费趋势、消费者洞察，以及品牌策略人群如何从定位到落地的全链路分析和案例分享，与品牌伙伴共话成长议题。
乐其一直以来基于数字营销和运营执行制定品牌消费者增长策略，以品牌心智和品牌资产双线出发，构建从短期、中长期到“全域可持续”的增长。乐其也将以即将到来的双十一为锚点，为品牌提供数据策略咨询服务，全方位助力品牌经营长效增长。
图：乐其受邀出席天猫创牌私享会
城堡咖啡店，年轻人的精神慰藉开在了儿时的梦里
M Stand新店拓张进行时，截至7月底，全国共有380家+门店覆盖31座城市。在保持稳定拓张的同时，M Stand持续塑造咖啡“场”牌，保持一店一设计的独特环境体验，一次次创造设计的新创意可能性与体验趣味性。近日，M Stand入驻成都麓镇，开设了全国首家剧院旗舰店。M Stand的设计团队从麓镇建筑形态中汲取灵感，在小镇新雨街街头选中了一栋富含年代肌理的欧式古典洋楼。极具古典仪式感的内饰搭配开阔的外摆空间，与小镇花园景观相接，复古风情与环境相得益彰。通过营造浪漫和欧式风情的生活方式场景，吸引更多元而独具魅力的城市居民。
M Stand保持稳健的拓张节奏，同时已累计数月交出了健康且盈利的公司财务答卷。
图：M Stand麓镇店（成都）
带有温度的科技：奈尔宝科技馆
奈尔宝科技馆是奈尔宝团队倾力打造的国内首创互动式科技探索馆，突破了传统展陈方式，将知识、艺术、互动实践相融合，带来具有感官互动的科学体验，从而让成人和孩子体会到科学与生活的密切联系，进一步激发科学兴趣，开拓科学眼界，鼓励科学探索。首店位于上海AI PLAZA，开业后受到社会各界的热烈反响与好评，成为魔都遛娃新网红目的地，月客流量在近2万人次。
这个暑假，奈尔宝科技馆推出了快乐研学游和一日独立营，小朋友全程在辅导员哥哥姐姐的安全和高质量陪伴下玩耍、学习、休息和用餐，把对爸爸妈妈的解放从奈尔宝家庭馆的用餐区进一步释放到6小时内上海的任何地方，同步还有云端的照片视频的分享。
不仅如此，奈尔宝也在进一步丰富乐园的内容，邀请多位行业领军人物做奈尔宝TALK，比如诺贝尔奖得主迈克尔·莱维特、作曲家田艺苗、香港中文大学天体物理在读博士张及晨等，为亲子家庭提供与世界对话的平台，在硬件与服务之上进一步拉升国内亲子乐园在科技人文氛围的天花板，启蒙孩子们对不同学科领域的兴趣，并拓展眼界与视野。
图：奈尔宝科技馆TALK
中国的审美和中国人的情人节
“镜中花，香荷包；野玫瑰，寄相思”。野兽派2023七夕情人节，以中国传统定情信物为灵感，献上限定“香荷包”系列。极具标识度的香荷包造型，代表深深思念，点缀松、兰、筠篮、花鸟，均取自朵云轩木版，水印笺纸亦是历代文人墨客喜爱的主题，素淡清雅，含蓄生情。产品上线后位居天猫香水香薰礼盒新品榜TOP3。
图：野兽派七夕限定系列
近期，我们也将发出邀请，组织一次和消费行业的从业者们线下聚会的邀请，尝试一次消费行业的焦点小组活动，探讨以下但并不限于以下的话题，碰撞一下想法。
消费预算、消费意愿和消费信心；
刚需必选类消费的渠道、KBF和变化；
可选娱乐消费的价格敏感度和悦享属性的平衡；
线下场景的购买属性、社交属性以及品牌体验属性…
Long China, Long 消费，这是CMC一直在做，并将长期坚持的事业。具体安排敬请等待后续通告！
